夕阳西下，豪华房车在山路上驰骋，这十之八九是汽车广告，不，这是Tide洗衣精广告。酒吧内，三两好友谈笑之间、觥筹交错，这也是Tide洗衣精广告。浴室中，清爽帅气的男子满脸刮胡泡，手拿刮胡刀，但这还是Tide洗衣精广告。
P&G（宝侨）集团旗下的清洁用品公司Tide（汰渍），可说是称霸了今年世界杯的广告大战。透过模仿各式商品的典型广告，Tide用巧思和机智的策略，颠覆多数人想像的广告型态，成功将自家产品形象植入观众心中。
掌握超级杯广告型态——让所有广告指涉自家产品
“Tide广告可说是稍微玩弄了观众的心思。”——创意总监 Javier Campopiano。
各品牌兵家必争之地，运动赛事聚集庞大商机
超级杯是美国一年一度的美式足球冠军赛盛事，根据调查公司ACNielsen统计，每年平均有40%到60%的超高收视率，可说是将近一半的电视收视人口，同时观看比赛。因此，即使短短30秒广告就需花费五百万美元（约一亿五千万新台币），还是有许多厂商争相购买广告时段，希望触及更多的消费群众。
作为历史悠久的热血运动赛事，超级杯广告内容多半与饮食、娱乐相关，主要锁定男性为目标客群。广告代理商Saatchi & Saatchi NY的首席创意总监Javier Campopiano点出，超级杯广告早已自成一个独特文化，各厂牌除了发挥创意，专为超级杯制作广告外，有的片商甚至会利用该时段，首映电影预告片。
不追求差异——反向思考，一把网罗其他广告
此次Tide广告共有 15个不同的场景片段，分别模仿不同的类型广告，而且都是往年常见的超级杯广告。每个片段开头看似常见又普遍，例如：看到画面出现一行电话号码，以及主持人专业的模样，自然会联想到保险广告，在制约的期待下，却突然被Tide的标语打断，原来这些都是Tide广告巧思。
“你的概念必须确切简单，让所有观众一看就明白。”导演Traktor巧妙运用每则广告中，都有干净衣物的特质，做出“只要出现无污渍的衣服，就是Tide广告”的结论，让人难以忘记。
洗脑式标语It’s a Tide ad——反复且熟悉的手法让观众买单
“拍片就像作菜，你必须边煮边确认味道，而不是凭空想像。”——导演 Traktor。
少量多次呈现，持续让观众留下印象
标准橄榄球赛共有四小节，在今年超级杯第一节后的广告时间，Tide先放置了一分钟的广告，吸引观众目光，率先建立“只要有干净衣服，就是Tide广告”的重要概念，并在最后由主角David Harbour提出“所以，每个超级杯的广告，都是Tide广告啰？”
比赛后三节也各安置一支15秒的广告，如此持续式的播放手法，让标语深值人心。而观众也会渐渐产生怀疑和期待，揣测哪支开头正常的广告，是不是又会峰回路转，发展成洗衣精广告？超级杯结束后，Tide还配合西洋情人节、2018冬季奥运会释出新的广告片段，让品牌热度不断发烧。
以搞笑“致敬”方式，与观众建立连结
除了短而精简的片长，隶属P&G（宝侨，Procter & Gamble）集团的Tide，也向同集团旗下曾经爆红的广告“致敬”，例如恶搞2010年Old Spice香水、去年Mr. Clean清洁剂的情节。
“大家看一眼就会想到以前那些超红的影片。”Javier Campopiano解释：“如此一来，观众和我们的广告产生连结，接著就是揭晓‘这其实是Tide广告’的时候了。”先由熟悉感抓住目光，最后幽自家品牌一默，著实令人会心一笑。
原Old Spice广告〈The Man Your Man Could Smell Like〉
每个类型片段都由演员David Harbour精准呈现
“我们必须厘清影片概念，这样所有人员拍摄时，才能真正享受乐趣。”
——导演 Traktor。
四支广告连成一气，精准处理毫不马虎
对于制作团队来说，这四支分开播放的影片，其实是一个完整体，只是因比赛而切割播放而已，他们不希望观众独立看待这四段广告。而分开播放的效果，即是观众会猜测，并期待下一支Tide Ad何时出现。
代理商Saatchi & Saatchi NY的执行创意总监Paul Bichler表示，每一段剧情的拍摄，都是按照该种类的广告去配置的，包括灯光、服装、道具等，准备丝毫不马虎。曾任《星际效应》、《敦克尔克大行动》摄影指导的Hoyte Van Hoytema，这次也担纲Tide广告的摄影指导，他运用诸多不同的手法，让每个片段都模仿得惟妙惟肖。
例如，模仿汽水广告的颜色饱和、充满活力，并且使用手持摄影机，让人联想到知名可乐公司的典型氛围；珠宝广告的画面则呈现朦胧、柔雾的样子；而运用单一的固定镜头，就能模仿出居家语音助理的广告模样。
拥有能随机应变的特质，变色龙演员David Harbour
首席创意总监Javier Campopiano表示，广告选角也是成功与否的关键之一。这次Tide请来在《怪奇物语》（Stranger Things）中饰演警长的David Harbour担任主角。“他的特质很棒，能古怪、搞笑，又能散发帅气魅力。”因为涉及各种类型广告，因此，主角也要随机应变，展现不同风貌。
“如果主角无法准确传达广告讯息，观众便会过目即忘。”
——创意总监 Javier Campopiano。
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文字：王姵蓁 ｜ 来源：Adweek, Adforum, Adweek, Adweek, TheDrum, Creative Review ｜ 图片：Youtube, Jusrjared
